Pozycjonowanie stron internetowych wymaga stałego zdobywania wartościowych linków zwrotnych do witryn które pozycjonujesz. Niezbędne jest to by ilość zwiększających się linków zwrotnych była mniej więcej jednakowa. Inaczej wyszukiwarka Google da karę. Kara ta może objawiać się na spadku|pogorszeniu|obniżeniu pozycji o znaczną wartość. Może to być obniżenie pozycji o kilkadziesiąt miejsc w dół. W szczególnym przypadku może być to zdjęcie strony z indeksu Google



Top listy zwane inaczej rankingami stron są obecnie jednym z najlepszych sposobów promocji siebie, swoich firm i produktów w Internecie. Umożliwiają one zarówno pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach a także optymalizacja stron WWW wśród potencjalnych klientów indywidualnych i firm. Każdy z nas może się zapisać do większości top list, ponieważ nie wymagają one linków zwrotnych a dają nam linki przyjazne dla wyszukiwarek umożliwiając im szybkie i łatwe odnalezienie strony. Rankingi są mało podatne na spamowanie, ponieważ każdy link jest weryfikowany przez setki osób i umożliwia łatwe wykrycie tego zjawiska.

Z uwagi na wielkość Internetu niemożliwe jest katalogowanie wszystkich stron, powstały więc wyszukiwarki, które przeszukują Internet analizując zawartość stron. Wyszukiwarka po otrzymaniu od użytkownika zapytania, analizuje je własnym algorytmem i wyświetla łącza do stron, które uzna za najbardziej odpowiednie. 1.1 Rodzaje wyszukiwarek internetowych Spośród wyszukiwarek możemy rozróżnić: - wyszukiwarki wewnętrzne strony - przeszukują wyłącznie zawartość interesującej nas strony. Czarownica okropna niezwykle chodzi nierdzewne karteczki.